2ELGBTQIA+ : Une nouvelle ère pour le marketing RH
Partagez sur les réseaux sociaux
Le 27 août 2024
Dans un monde où les notions de diversité et d’inclusion deviennent des piliers essentiels du succès organisationnel, les entreprises doivent repenser leurs stratégies pour intégrer toutes les identités de genre et orientations sexuelles. Le terme 2ELGBTQIA+ incarne cette diversité, représentant un spectre d’identités et de vécus que les entreprises doivent non seulement reconnaître, mais aussi valoriser dans leurs pratiques RH et leur image de marque employeur. Comment ce concept influence-t-il le marketing RH, la marque employeur et le recrutement ? Explorons les implications de cette approche inclusive dans le monde du travail.
Décryptage du terme 2ELGBTQIA+
Le terme 2ELGBTQIA+ est bien plus qu’un simple acronyme. Il reflète une réalité complexe, englobant diverses identités humaines qui méritent d’être comprises et respectées. Voici une explication détaillée de chaque composante :
2E : « Deux-esprits » (Two-Spirit en anglais)
Dans de nombreuses cultures autochtones d’Amérique du Nord, les personnes Deux-esprits occupent un rôle unique en combinant des caractéristiques masculines et féminines, ou en adoptant une identité de genre distincte des hommes et des femmes.
Cette identité est souvent liée à une fonction spirituelle ou sociale spécifique, où ces individus sont perçus comme ayant une connexion spéciale avec le monde spirituel ou naturel. Intégrer cette compréhension dans le milieu de travail peut enrichir la culture d’entreprise en reconnaissant les racines culturelles et spirituelles de ces identités.
-
L : Lesbienne : Une femme qui est attirée émotionnellement, sexuellement ou romantiquement par d’autres femmes.
-
G : Gay : Un homme qui est attiré émotionnellement, sexuellement ou romantiquement par d’autres hommes.
-
B : Bisexuel (le) : Une personne qui est attirée émotionnellement, sexuellement ou romantiquement par des personnes de plus d’un genre.
-
T : Transgenre : Une personne dont l’identité de genre ne correspond pas au sexe assigné à la naissance.
-
Q : Queer : Un terme inclusif utilisé par certaines personnes pour décrire leur orientation sexuelle ou identité de genre, souvent en dehors des catégories traditionnelles.
-
I : Intersexe : Une personne née avec des caractéristiques sexuelles qui ne correspondent pas strictement aux définitions typiques du sexe masculin ou féminin.
-
A : Asexuel (le) : Une personne qui ne ressent pas d’attirance sexuelle envers les autres.
-
+ : Plus : Le « + » inclut toutes les autres identités sexuelles et de genre qui ne sont pas spécifiquement mentionnées dans l’acronyme.
Ce terme riche et diversifié nécessite une reconnaissance sérieuse de la part des entreprises souhaitant se positionner en tant qu’employeurs inclusifs et progressistes.
Marketing RH : Vers une stratégie d’inclusivité active
Le marketing RH est devenu un outil indispensable pour attirer et retenir les meilleurs talents. En intégrant les valeurs de diversité et d’inclusion, spécifiquement à travers le prisme du 2ELGBTQIA+, les entreprises peuvent transformer non seulement leur perception publique, mais aussi leur culture interne. Voici comment :
-
Attirer une diversité de talents : En mettant en avant une communication inclusive qui respecte et célèbre les identités 2ELGBTQIA+, vous envoyez un message clair que votre entreprise est un lieu où toutes les identités sont valorisées. Cela attire non seulement des candidats de cette communauté, mais aussi ceux pour qui l’inclusivité est un critère clé dans le choix d’un employeur.
-
Campagnes de sensibilisation et d’éducation : Le marketing RH peut et doit inclure des campagnes qui sensibilisent et éduquent sur les enjeux spécifiques aux identités 2ELGBTQIA+. Ces campagnes ne sont pas seulement un signe d’engagement envers une culture d’entreprise inclusive, elles renforcent aussi la fidélité des employés en montrant que l’entreprise se préoccupe réellement de leurs besoins et de leur bien-être.
Marque employeur à l’ère de l’Inclusion
Une marque employeur authentique et attrayante est celle qui est perçue comme inclusive, respectueuse, et engagée envers tous ses employés. Intégrer le concept 2ELGBTQIA+ dans votre stratégie de marque employeur est désormais une nécessité, pas seulement une option.
-
Visibilité et représentation : La visibilité des employés 2ELGBTQIA+ dans vos campagnes de marque employeur est cruciale. Que ce soit à travers des témoignages, des portraits ou des initiatives spéciales, il est essentiel de montrer que votre entreprise valorise et soutient cette diversité. Cette représentation active contribue à créer un environnement où chacun se sent vu et respecté.
-
Politiques inclusives : Pour que votre marque employeur soit perçue comme réellement inclusive, des politiques concrètes doivent être en place. Cela inclut la création de groupes de ressources pour les employés 2ELGBTQIA+, la mise en œuvre de formations sur la diversité et l’inclusion, et l’application stricte de protections contre la discrimination. Une politique inclusive est le fondement d’une marque employeur forte.
Implications pour le recrutement : Construire un processus équitable et accueillant
Le recrutement est souvent le premier contact qu’un candidat a avec votre entreprise. Assurer que ce processus soit équitable et accueillant pour les personnes 2ELGBTQIA+ est essentiel pour attirer une diversité de talents.
-
Langage inclusif dans les annonces : Les descriptions de poste doivent utiliser un langage neutre et inclusif, évitant les stéréotypes de genre et les expressions discriminatoires. Par exemple, au lieu de « il doit… », préférez « la personne doit… ». Ce détail montre votre engagement pour la diversité dès le premier contact.
-
Processus de sélection équitable : Assurez-vous que vos processus de sélection sont conçus pour être exempts de biais inconscients. Cela peut impliquer des formations pour les recruteurs afin de reconnaître et de minimiser ces biais. Un processus équitable garantit que tous les candidats sont évalués sur leurs compétences et non sur leur identité.
-
Évaluation continue de la culture d’entreprise : Lors des entretiens, soyez transparent sur les politiques de l’entreprise concernant la diversité et l’inclusion. Présentez des exemples concrets de comment ces valeurs sont intégrées dans la culture d’entreprise, tels que des événements de sensibilisation, des programmes de mentorat pour les employés 2ELGBTQIA+, et des partenariats avec des organisations de défense des droits.
L’inclusion comme stratégie d’avenir
Adopter une approche 2ELGBTQIA+ dans le marketing RH, la marque employeur, et le recrutement n’est pas seulement une question de conformité ou de responsabilité sociale. C’est une stratégie proactive qui renforce la culture d’entreprise, améliore l’attraction et la rétention des talents, et prépare votre organisation à affronter les défis de demain avec une équipe diversifiée et engagée. L’inclusion n’est pas une tendance passagère, c’est l’avenir du travail, et il commence maintenant.
Tendances en enseignement
